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                春節禮品進入消々費高峰 葡萄酒市場現◣大單
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                文章來源:糖酒快訊   添加人:semi   添加時間:2013-2-2 23:15:28

                  隨著春節腳步的臨近,禮品市場也進入消費的最高峰。盡管傳≡統禮品——高端白酒的消費量仍持續萎縮,但紅酒市場▲卻迎來了采購大單。在本市超市賣場、紅酒酒莊等紅酒零售渠道,不少企業客戶大單采購紅酒禮盒』產品;而往年固定購買高端白酒的客戶也▂紛紛轉投紅酒市場。業內人士分析指▓出,今年內津城紅酒市場消費量有望迎來大幅增長。
                    市場企業客戶大單采購
                    “不僅普通消費者熱衷買紅酒,一些企業客戶也開始ξ 大規模采購紅酒禮盒了。”昨天上午,在位於鹹陽路的一家連鎖煙酒直營店中,銷售♀人員表示,最近一周,已經有四五單紅酒的采購大單了,每單◥的消費額都在5000元以上,“昨天一個企業客∮戶,預訂了50個紅酒︼禮盒和一些洋酒,總價近5萬元,這樣的紅酒大單,最近幾年基本上沒出現∮過。”往年春節前,客戶都是集中采購高端白∩酒產品,但在今年,高端白酒基本№呈現滯銷狀態,紅酒產品借勢創出銷售◢高潮。
                    就在煙酒直營店迎來采購大單的同時,往年固定采購白酒╱產品的客戶也轉而購買紅酒產品。“前兩年固定在我◆這邊采購高檔白酒的客戶,今年不少人表示要買紅酒了。”在另一家連鎖煙酒直營店內,相關負責人表示,今年已經有3個往∏年的大客戶從我這兒改選紅酒了。“往年我們會選購一些高端白酒作為年會的禮▽品,但是今年按照公司↘要求,改選紅酒禮盒不过并没有任何了。”正在店內挑選的王先生告訴筆者,改買紅酒禮〓盒,不僅價錢比高端白酒便宜,並且作為▲給員工的禮品,也更合適。
                    據本市某大型超市方面提供的數據顯示,今年1月份,共有近30單的紅酒◣采購大單,整體銷售額超過了10萬元,“去↑年這個時候,基本上沒有客戶選購紅酒,但今年高端白酒市場不景氣◥,客戶都改買紅酒或是其他產々品,因此紅酒的整體銷售額大幅增長。”相關負責人預計,越臨近春☆節,越會出現更多的團購大單。
                    價格兩極分化滿足看来这人并不止表面上这么简单需求
                    就在不少企業客戶將◆采購目光瞄準紅酒禮盒的走开同時,紅酒產品的價格也成為備受關註的焦點。在本市⌒經營了近10年紅酒生意的某紅酒酒莊經理王先生表示,節前,天津市場的紅酒價格呈現“兩極分化”的趨勢,其中價位在√300元以下的紅酒產○品,普遍有促銷两人庆幸那些忍者没有追来活動的推出;而價格在500元以上的紅酒產ζ 品,在減少促銷活動的同★時,價格也有小幅提升。
                    筆者在某大型超市賣場中看到,價位在300元以下的紅酒產品,普遍有促銷活動,其中,一款原價78元的紅酒,現2瓶僅售100元;另一款價位在220元的禮盒,買禮盒贈送果醋一瓶;與此同時,不少紅酒產品還參加“買一贈一”的活動。而價格在500元以上Ψ的產品則基本以原價銷售,“這款禮盒,去年底賣580元,還參加促銷,最近不僅活動取消了,價格還變成了600元。”賣場▓內的促銷人員表示,幾款價位稍高的紅酒禮盒不僅取消了優惠活動,價格也有10元左右的提「高。
                    對於本市紅酒市場價你知道安总去哪里了么格“兩極分化”的情況,王先生分析指出,低價位紅酒主要面向普通▅消費者自飲,市場競爭比較激烈,促銷活動的推卐出能夠刺激消費,因此經銷商方ζ面會在節前有意識地加大促銷力度;價位稍高的產品,更適ω 合團購客戶,這部分客戶對價格不太敏感,因此經銷商方面也會借機拉高價格增加利潤額。
                    觀點紅酒消費有望持續增長
                    對於在節前不斷攀高的※紅酒消費量,中投顧問食品行業研究員分析指出,首先是由於國內消費者理︾念逐漸走向成熟,對口味、價格等均有一定的見解,而不再一味地追求高」檔白酒產品;與此同時,紅酒產品在價格上更具優勢,不僅能夠滿足普通市民的消費需求,也能夠滿㊣ 足企業客戶的禮品需求。
                    “相對於白酒產品,今年內紅酒產品將有更大的發展空間,消費量也將維持增長的態勢△。”本市某大型超市的相關負責人預計,2011年紅连双眼都有些朦胧酒產品的銷售額較前一年增長約4%;而在去年這一增長率上漲〓至8%左右;在今年內,預計銷售額較去年能夠增№長10%以上。
                    國內某紅酒酒莊市場部負責人劉女士同時指出〗,部分國內葡萄酒企業【正通過提升自身產品品質,向高々端市場進軍。中國葡萄酒與進口洋酒在中國本土正進行著一場空前的較量。而基於國內葡萄酒投資、消費需求卐兩旺以及我國葡萄酒行業的普及率仍較低等因素,紅酒行業未來幾年依舊會處於※成長期,而且◥將呈現進口酒、國酒共同成長的態勢。

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